Slashie Media创始人管雯漪入选2024福布斯中国最具影响力华人精英TOP100

    在跨文化连接成为品牌全球化新命题的当下,一位华人女性用内容和洞察开辟出一条独特路径。

    不久前,2024年度福布斯中国·最具影响力华人精英TOP100榜单揭晓,Slashie Media & Marketing创始人兼CEO管雯漪(Stella Guan)成功上榜。

    15年的跨国品牌操盘经验、两次跨界创业的积累,让她在海外企业与中文市场之间,搭建起一座被越来越多品牌视为必经之路的桥梁。

从豪车战役到增长底层逻辑:她如何读懂中文市场

早年留学新加坡,归国后即进入全球顶级豪车品牌集团,管雯漪的职业生涯自此起步。

在保时捷、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧等品牌和经销集团担任市场公关期间,她亲历了国际品牌在中国黄金增长期的迅猛扩张,也看到了文化错位带来的隐痛。

那时,智能手机APP尚未普及,微博刚刚兴起,管雯漪敏锐地意识到,单纯依赖传统媒介远远不够,品牌需要真正进入中文社交场景。

她自学数据化社交策略,在没有预算的情况下,用手动建表、追踪客户社交账号的方式,把复杂的消费网络可视化。这一举动,推动了豪车集团在中国市场第一次系统性地触达潜在高净值人群。

也是在这段经历中,她深刻认识到:“对于海外品牌来讲,基于中文语境的社交媒体运营本身就是稀缺的能力,只有理解这点,才能真正理解增长。”这种底层逻辑的觉醒,为她后续的跨界创业奠定了独特视角。

从内容创作者到战略执行者:斜杠身份不是标签,而是方法论

在高速职业生涯之外,管雯漪从未放弃对内容表达的探索。

2019年,她出版了真人手绘穿搭教程《Stella的四季穿搭魔法》,以手绘与真人结合的形式,打破了传统时尚类出版物的单一表达。这本书在豆瓣评分高达8.8,被业内评价为“生活美学与创意表达结合的范本”。

同年,她与合伙人共同创办汽车生活社区APP“NFE车范”,通过UGC内容探索汽车社群的新连接方式。虽然最终因资源与运营压力未能持续,但这段创业经历,为她积累了宝贵的从0到1搭建体系的经验。

此外,管雯漪还是一位拥有300万粉丝的短视频博主。无论是穿搭、美食、旅游,还是营销洞察,她始终以轻松但精准的方式,链接着跨文化消费人群。

这些跨界经历并不是简单的标签堆砌,而成为她打造内容商业闭环的底层方法论——既懂内容叙事,又懂流量转换,更懂品牌构建。

她看见中文增长的盲区,也做成了别人不敢做的生意

2022年,在新加坡完成新一轮自我进修后,管雯漪于新加坡创立Slashie Media & Marketing,正式开启第二次创业。目标直指:为海外品牌提供全链路中文市场增长解决方案,包括社交媒体代运营、短视频内容、KOL营销、TikTok电商直播和IP孵化等领域。

当时,大多数海外品牌对中文市场依然心存敬畏——看重其体量,但又无从下手。

Slashie Media精准切入,用内容策划、社交媒介生态运营和电商转化策略,为客户搭建了通向中文市场的实际路径。

三年时间,Slashie Media完成了从新加坡总部到马来西亚、日本分公司的拓展,累计服务客户超过20家,包括新加坡旅游局、樟宜机场、新罗免税店、万态野生动物世界、远东商场、泡泡玛特新加坡、Crystal Tomato水晶番茄、KINOHIMITSU和万代等知名品牌。

不仅如此,该公司还在Asia eCommerce Awards、Hashtag Asia Awards、MARKies Awards、Agency of the Year Awards四大奖项中累积斩获17座奖杯,成为新加坡4A广告协会(AAMS)成员,与新浪微博、爱奇艺、携程trip.com集团、小红书和TikTok建立深度商业合作。

在最难切入的TikTok电商领域,Slashie Media率先取得新加坡官方认证,帮助客户如Kinohimitsu、Action City和泡泡玛特新加坡在TikTok Shop平台实现销售突破。

这种“以内容带动增长”的能力,成为东南亚中文市场里最被稀缺的竞争力。在管雯漪看来,“做别人做不到、看不清、但又极度有潜力的细分市场,这才是创业最大的意义。”

当品牌讲不好中文时,她替他们找到话语权

全球化进入深水区后,品牌出海不再是简单的地理扩展,而是文化深耕的比拼。

尤其在中文社交媒体迅速演变的今天,小红书种草、抖音短视频、微博明星效应到私域运营,成为消费者决策链条中不可或缺的一环。

然而,海外品牌普遍存在“语言对了,情感没到”的增长瓶颈。

管雯漪与Slashie Media所做的,是不仅帮品牌用中文沟通,更用中文文化重塑品牌叙事。

在新加坡旅游局项目中,Slashie Media通过短视频系列让本地景点在社交平台获得自然曝光超100万次;在Crystal Tomato案例中,Slashie团队围绕“亮白皮肤”这一情绪洞察,策划内容爆款,成功打入中文高端护肤消费圈层。

“未来的海外品牌中文传播,不是生硬地翻译品牌,而是用中文消费者能听懂、愿意相信的话,重新定义品牌与市场的关系。”在管雯漪看来,未来品牌竞争,不是技术之争,也不仅是流量之争,而是内容与文化叙事的竞争。而中文市场,就是下一个增长的超级节点。

未来不是技术为王,而是内容当道:她想做下一个增长通道商

荣登2024福布斯中国最具影响力华人精英TOP100,对管雯漪来说,既是对过往路径的肯定,也是新的起点。

她透露,未来三年,Slashie Media将继续扩展亚洲市场,同时深耕TikTok电商直播领域,打造海外品牌中文增长的“高速公路”。

不仅如此,Slashie Media也将在动漫游戏IP板块进行内容孵化,帮助更多海外文娱品牌通过中文社交内容触达全球华人市场。

在这个快速变化的世界,连接人与文化的能力,决定了企业能走多远。而内容,正在成为比资本更强大的驱动力。

用内容作为桥梁,以中文作为武器,管雯漪和她的团队,正在为全球品牌打开一扇通往未来的增长之门。