今年二季度以来,小米、华为的出货量超过三星,这一点成为了领域的话题。 过去三星牢牢占据国内高端智能手机市场首位,现在小米和华为打破了这个格局。 因此,许多人认为三星走向衰退,在所有领域都充斥着三星衰退的论调。
但是,在笔者看来,这种论调不过是国内制造商的炒作,同样的论调此前也曾用于苹果。 我记得年初发布了galaxy s4,三星电子实现了创纪录的90亿美元净利润,引起了外界的关注,另一方面,苹果股价跌破400美元,市场份额迅速下跌。 在这个阶段,不少论调认为苹果会衰退,但单蛋苹果在稍作调整后,逆势崛起,不仅市场份额有所巩固,股价也创新高。 想象一下今天的国产手机制造商对三星唱衰。 几年后,他们可能会意识到自己今天的行为很奇怪。 因为对三星的盲目衰退完全是傲慢短视的行为。
三星依然是名副其实的世界第一
单从中国市场来看,三星确实从榜首滑落了,但从全球市场来看,三星依然是名副其实的老大,叠加小米、联想、华为三者的份额也敌不过三星。 但是,国产手机为什么会因为在国内拔了三星而高兴呢? 这不是坐在高处看起来很肤浅吗?
在目前的情况下,随着竞争的白热化,国内手机市场的快速发展空之间没有以前那么大了。 这意味着国内手机制造商要寻求可持续的快速发展,就必须着眼于更广阔的海外市场。 事实上,确实国产手机在执行全球化战略,但只是没有取得预期的成绩,与三星轻型汽车的熟路相比,国产手机进军海外市场非常困难。 所以,我认为国产手机应该主动向三星取经,寻求可靠的全球化战略,而不是在国内对三星嗤之以鼻。
国产手机赶超三星是价格,而不是企业品牌和质量
即使在国内三星被国产手机超过了,也必须分析其背后的理由。 这真的意味着国产手机的核心竞争力超过了三星吗? 答案显然是否定的。 近年来,国产手机的价格战越来越激烈,各种降价促销、话费补助、机海战略层出不穷,但正是这种止损的吆喝战略在国产手机的市场份额上超过了三星。
从另一个角度也可以得出这样的结论:在中高档手机的市场份额上,三星依然强于大多数国内厂商,3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。 由此也可以看出,价格战是国产手机赶超三星的根本因素,在企业品牌和质量上,国产手机还没有赶超三星。
另外,价格战带来的弊端也非常明显,一方面,价格战对企业品牌影响巨大,企业品牌附加值低下,所以厂商不容易为顾客树立高形象,一方面不利于长期快速发展,另一方面,厂商价格
要想超越三星,需要在国产手机上多下功夫
国产手机到底要怎么做才能全面超越三星呢? 所谓见贤思齐,在把三星作为pk对象之前,让我们看看三星有什么优势。 在笔者看来,三星的优势主要分为三个部分,分别是营销体系、产业链、技术专利。
在营销方面,三星拥有强大的全球营销能力,可以制定各地区不同的营销计划,无论欧美、亚太、非洲、中南美市场,三星手机都很容易出现在世界各地。 如果没有强大的营销体系,三星不可能取得这样的成果。 因为,全球市场具有多样化的特征,仅靠某种营销战略很难满足众多复杂的市场诉求。
在产业链方面,三星强大,其产品线覆盖芯片、显示器等多个行业,完善的产业链可以优化三星的手机业务,降低生产价格,提高生产效率。 更重要的是,三星在零部件问题上无法被同行业其他公司勒住脖子,有很强的自主发言权。
在技术专利方面,三星更是处于领先地位,除了曲面屏之外,还有很多值得自豪的专利技术,如可以通过眼睛和眨眼控制屏幕的技术专利、可以通过头部动作控制手机的技术专利等。 这些技术将成为未来手机领域迅速发展的重要动力。
从上面的分析可以看出,三星在国内市场被超越了,但并不是三星走向衰退之路,对国内手机制造商来说,要赶超三星还有很长的路要走。 另外,据媒体报道,三星s6 edge plus即将在纽约发布,作为三星新一代旗舰的新产品,三星s6 edge plus在配置上达到了三星目前的水平,其外观设计也是三星工业设计的新
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