以微博闻名的@王海对小米很挑剔。 他指出,在新上市的千元机红米note 3上,小米采用全金属机身标语进行了普及,但经过他的测试,红米note 3后盖的上下两端为塑料材质,是后来进行的金属漆涂装。 王海在微博上呼吁:“被骗的客人可以要求赔一三个。”
红米note 3确实不是全金属
首先很明显的是,红米note 3后盖的上下两端确实不是金属材质,而是采用塑料材质。 因为,普及词中采用全金属体的文字确实是错误的。 @王海发布微博至今已有3天,但微博的各微博账户和官方至今没有对应。 只是将红米note 3购买页面的宣传语句中的全金属机身变更为金属机身。
塑料的材质其实是领域的标准
红米note 3后盖采用塑料材质是故意欺骗顾客的吗? 这不是。 这几年,国产手机通过各种渠道普及,向客户普及了很多手机相关知识。 其中,手机主机使用全金属材质时会屏蔽信号,这可能是大多数人都知道的大致情况。
关于金属机身的信号屏蔽,目前业界首要有两种处理方案,一种是以htc和苹果为主的金属机身配合天际线保证信号,技术和价格要求较高; 另一个是,像红米note 3一样,使用上下的塑料材料涂装金属涂料,或者做成皮的质感,以保证信号。 关于第二个方案,基本上国内包括华为、乐视、魅惑、oppo在内的所有生产金属机身的手机制造商都会遵循这个大致方案。
全金属体的真正含义
但是,对国内的客户来说,确实在相当长的一段时间里,被全金属身体这个词洗脑了。 各厂商在普及时不仅有采用全金属机身的习性,媒体在评价手机时也喜欢采用这个词。 其第一个原因是,全金属框体手机被用于区分金属框体手机。 因为在金属机身技术流行之前,iphone 4领先的金属框架+前后的玻璃面板技术,也是相当多手机制造商喜欢使用的技术。 因为这个名为全金属机身的广告词实际上就像是划一条线的方法,以比较简单的广告词证明了新技术的使用。
当然,这个证明不准确。 因为所有金属确实会让客户产生金属整体是由金属制成的错觉。 因此,现在很多制造商在进行促销时,都会优先考虑金属一体机身的说法。
小米需要更专业的文字宣传
话说回来,小米虽然诞生不到五年,但它彻底改变了国内手机市场的游戏规则,在两千元和一千元档位的探索经验,被绝大多数国内厂商借鉴。 从这个角度来说,其实有相当正面的作用。 但是,小米多年来一直被责骂的原因之一是,为了表明推广的语言不恰当,自身的质量优秀,常常采用有点错误或误导性的广告推广的语言。 这本来也会为了好产品说坏话。
前几天,雷军本人也在红米note 3的发布会上说,小米团队考虑了各种各样的推广词,但在看完完整的方案后,他还说老罗为了坚果手机推广的词漂亮得让人难以想象是实力派。 这样,让营销团队更加专业化、精准化,可能是小米在发布小米5的时候,同样要注意的事情。
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