“腾讯音乐押注于中国拥挤的音频文案市场”

根据市场营销企业iimedia进行的第三方调查，估计今年中国的播客、有声读物和其他音响节目的听众约为5亿4200万人。 与2019年记录的4亿8900万客户相比，这无疑是健康的成长，吸引了新玩家进入游戏。

其中包括腾讯音乐娱乐企业( tme )，是腾讯的衍生产品，有时也被认为是中国的spotify，但在实践上有很多不同。 该集团的首要业务范围不仅包括音乐流媒体，还包括虚拟卡拉ok、实时流媒体和音频拷贝。 这个类别最近得到了这家企业的大力推动。

在新发表的季度报告中，tme表示，通过增加热门ip作品和独立制作人作品的数千种新改编版，在音频库的扩展方面取得了很大的进展。 通过与中国领先的在线出版社中国文学建立战术伙伴关系，tme具有ip竞争对手的特点。 tme的进军加剧了已经很拥挤的空之间的竞争。

就像spotify落后于播客加入一样，tme落后于基于语音的复制。 这个粗略的术语涵盖了所有的文案，从播客、有声读物、广播电台到音频实时流媒体等更新的收听体验。 巨人想征服所有这些行业吗？

中国播客企业justpod首席执行官杨毅说，情况似乎并非如此。 腾讯追求的可能不是纪录片、综艺节目、脱口秀等所谓的节目，而是由在线文学改编的有声读物和有声戏剧系列。 这样一来，tme的新举措就符合了audible模型，而不是以前称为播客的模型。

中国的在线音响行业多年来一直领导着企业喜马拉雅，被占领的总部是旧金山播客企业喜马拉雅的主要投资者和在纳斯达克上市的荔枝。 tme在音频拷贝方面的投资还没有明显的盈利途径，所以不能马上期待。

如你所知，中国客户不愿意为数字拷贝付钱。 如果把时间花在教育和自我完善的播客上，这种热情就会迅速消失。 财力雄厚的平台一般诉诸免费提供文案以获取市场份额，无情地迫使规模较小的参与者。 结果，每个人都需要找到越来越多的间接货币化方法。

例如，丽芝通过现场互动音频会话销售虚拟物品获得了收益，但对顾客的订阅和广告贡献甚微。 7岁的企业还没有开始盈利，创纪录的1亿3300万元亿1千万美元，去年净亏损。

间接货币化在新闻网络领域并不新鲜。 腾讯在微信上很有名的messenger特别依赖其社会交流互联网产品带来的游戏收入。 同样，tme通过以音乐为主题的实时流媒体销售虚拟物品获得了大部分资金，但在音乐流媒体应用的6亿5700万活跃用户中，只支付了6%。 随着中国在线音乐市场的饱和，mau的增长也停滞了。 从年到年，tme的音乐流媒体服务只增加了5000万新客户。 问题是，音乐巨人能否给附近的音响行业注入新的活力。

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